1. 技术概述
1.1 技术关键词
虚拟品牌大使
1.2 技术概念
虚拟品牌大使是指通过数字技术（如人工智能、3D建模、动作捕捉等）创造出来的数字化形象或虚拟人物，被品牌专门打造并赋予特定的人格特质和背景故事，用以代表品牌形象、传递品牌价值或与消费者互动的品牌传播工具。这种虚拟角色可以是完全原创设计的虚拟人，也可以基于真实人物的形象进行数字化复刻。
核心特点：
1.数字化存在：虚拟品牌大使以数字形式存在，可能出现在社交媒体、线上广告、虚拟现实（VR）或增强现实（AR）场景中。
2.人格化特征：这些角色通常被赋予鲜明的性格、兴趣爱好、价值观和背景故事，以便与消费者建立情感连接。
3.多功能性：它们可以用于品牌推广、内容创作、产品展示、客户服务等多种场景。
4.跨平台互动：虚拟品牌大使可以通过多种媒介与消费者互动，包括直播、短视频、社交平台对话等。
应用场景：
品牌宣传：通过虚拟形象吸引年轻一代消费者的关注。
社交媒体营销：在各大平台上发布内容并与粉丝互动。
虚拟活动参与：在虚拟演唱会、展览或元宇宙活动中担任主持人或嘉宾。
客户服务：作为智能客服助手提供个性化服务。
优势：
提升品牌创新力：采用前沿科技塑造独特的品牌形象。
扩大受众覆盖范围：不受地域限制地接触全球用户。
长期成本效益：一旦创建完成，可以反复使用且无需支付额外费用。
总之，虚拟品牌大使已经成为企业数字化转型过程中的一种新型营销手段，它不仅能够帮助企业更好地触达目标群体，还能为品牌注入更多活力与创意。
1.3 技术背景
虚拟品牌大使是近年来随着数字化转型和人工智能技术发展而兴起的一种创新形式，它结合了数字人技术、自然语言处理、计算机视觉以及交互设计等多个领域的成果。早期尝试可以追溯至20世纪末的动画角色代言，但真正意义上的虚拟品牌大使始于21世纪初，当时基于三维建模技术和实时渲染的虚拟人物开始被用于广告宣传。
其核心原理在于通过AI驱动虚拟形象完成个性化表达，利用深度学习算法实现情感识别与对话生成，从而模拟真实人类行为模式。此类技术广泛应用于零售、娱乐及服务行业，能够为消费者提供沉浸式体验并增强品牌记忆度。
相比传统代言人，虚拟品牌大使具备成本可控、可定制性强且永不疲倦的优势，但也存在情感表达不够自然、缺乏独特人格魅力等局限性。从社会经济角度看，这种新型媒介不仅降低了企业营销投入风险，还推动了元宇宙生态建设；然而，如何平衡技术进步与隐私保护仍是亟待解决的问题。
展望未来，随着脑机接口、全息投影等前沿科技逐步成熟，虚拟品牌大使或将突破现有框架，在更广泛的场景中发挥价值。同时，激烈的市场竞争促使各平台不断优化算法模型，力求打造更具吸引力的品牌化身。
2. 趋势分析
2.1 研究方向分析
2.1.1 学术论文发表趋势
图片来源：技术发展分析报告
2.1.2 相关论文列举
篇名 | 作者 | 刊名 | 发表时间 |
解锁虚拟代言人营销 | 李昕 | 中外玩具制造 | 2019 |
浅谈新媒体环境下的虚拟代言人 | 彭姝, 王朝昌 | 桂林航天工业学院学报 | 2014 |
2.1.3 研究方向概述与特征
以上图形显示，虚拟品牌大使技术领域的研究方向主要围绕数字化和智能化的品牌传播与互动展开，形成了多个核心概念及其下位词的多层次结构。从整体来看，该领域的研究聚焦于通过虚拟化、人工智能以及交互技术，为企业或品牌打造具有代表性的数字形象，以实现更高效的品牌传播、用户互动和服务支持。
特征分析：
1.多样化形态与应用场景
各个核心概念下的下位词体现了技术在不同场景中的应用需求，如“3D代言人”“全息形象”强调视觉呈现，“虚拟主播”“社交媒体形象”突出内容传播功能，“虚拟客服”“AI客服”则侧重服务与交互能力。这表明虚拟品牌大使技术正在向多维度发展，满足品牌在营销、服务和用户体验提升上的多样化需求。
2.融合趋势明显
技术领域中多个关键词存在交叉关系，例如“品牌虚拟人”既是“数字品牌大使”的下位词，也是“虚拟品牌形象”的子类，体现了不同技术路径之间的融合趋势。这种融合使得虚拟品牌大使的功能更加综合化，能够同时承担品牌传播、用户互动和技术支撑等多重任务。
3.智能化驱动创新
AI相关概念如“AI品牌大使”“智能代言人”“品牌AI”成为重要分支，表明人工智能技术是推动虚拟品牌大使技术发展的关键动力。通过算法驱动的智能交互，虚拟品牌大使能够提供更精准、个性化的服务体验，从而增强用户的参与感和忠诚度。
4.品牌资产的数字化延伸
无论是“品牌虚拟形象”“品牌数字人”，还是“品牌虚拟推广人”，都强调了虚拟形象作为品牌资产数字化延伸的重要意义。这些虚拟形象不仅代表品牌的视觉标识，还承载了品牌的价值观、文化和情感连接，为企业提供了全新的品牌传播渠道。
5.强互动性和沉浸式体验
关键词如“交互角色”“全息形象”“虚拟主播”等突出了虚拟品牌大使在互动性和沉浸式体验方面的优势。通过三维建模、全息投影和实时交互技术，虚拟品牌大使能够为用户创造更具吸引力的内容和体验，进一步拉近品牌与消费者的距离。
综上所述，虚拟品牌大使技术领域的研究方向呈现出多元化、智能化、场景化的特点，其核心在于通过技术创新实现品牌价值的数字化表达与传播，同时优化用户体验，助力企业在数字化时代建立更强的品牌竞争力。
2.1.4 研究方向重心变化比对
2.1.5 高成长研究方向简析
通过以上堆叠折线图可以清晰地观察到，在过去十年间，虚拟品牌大使相关领域的研究热度呈现显著增长趋势。尤其是在最近几年，这一领域的研究方向获得了越来越多的关注和投入。这种增长态势表明，随着技术的不断进步以及市场需求的变化，虚拟品牌大使已经从一个较为小众的研究领域逐渐发展成为学术界和产业界共同关注的重要议题。
具体而言，这一研究方向的核心在于探索如何利用先进的数字技术和人工智能手段来创造具有高度拟真度和交互性的虚拟角色，从而更好地服务于品牌推广、市场营销以及用户互动等场景。从发展趋势来看，早期阶段的研究更多集中在基础理论构建和技术框架设计上，而近年来则更加注重实际应用层面的创新与突破。例如，在虚拟偶像、虚拟形象、数字形象等多个细分领域内都出现了不同程度的增长势头，这些成果为后续更深层次的研究奠定了坚实的基础。
值得注意的是，尽管各个分支方向均有所发展，但其中某些特定的应用场景如虚拟偶像、虚拟形象代言等表现尤为突出。它们不仅展示了该领域内技术能力的进步，同时也反映了社会文化变迁对新兴媒介形式的需求变化。此外，随着元宇宙概念的兴起及相关基础设施建设加速推进，预计未来几年内围绕虚拟品牌大使展开的研究将进一步深化，并可能催生出更多跨学科交叉融合的新模式与新业态。
综上所述，通过对近十年来关于虚拟品牌大使相关主题的研究动态进行系统梳理可以看出，这一领域正处于快速发展期，并展现出广阔的应用前景和发展潜力。展望未来，我们有理由相信，在持续技术创新驱动下，虚拟品牌大使必将在促进数字经济繁荣发展中发挥越来越重要的作用。
2.2 技术应用分析
2.2.1 专利法律状态分布
2.2.2 专利发展轨迹
2.2.3 发展轨迹分析
基于当前的数据分析，虚拟品牌大使这一技术领域在2023年的专利申请和授权情况表现出一定的起步特征。从数据来看，该年度仅有一项相关专利申请，并且该申请在当年即获得了授权，授权占比达到100%。这表明，在这一新兴领域内，专利的创新性和实用性得到了较高的认可，同时也可能反映出该领域的技术发展尚处于初期阶段，相关研究和开发活动相对有限。
从趋势上看，目前虚拟品牌大使相关的专利数量较少，但其高授权率预示着该领域的技术成果具有较高的潜在价值。未来，随着虚拟品牌大使应用场景的不断拓展（如数字营销、客户服务等），预计会有更多的企业或研究机构投入到相关技术的研发中，从而带动专利申请量的增长。同时，这一领域也可能吸引更多跨界合作和技术融合，例如结合人工智能、大数据等前沿技术，进一步推动虚拟品牌大使功能的多样化与智能化。
总体而言，尽管当前数据规模较小，但虚拟品牌大使技术展现出良好的发展潜力。未来几年，如果能保持高水平的授权率并持续增加专利申请量，将有助于巩固该领域的技术领先地位。
2.3 技术成熟度分析
根据所掌握的信息，可以预测当前技术发展趋势呈现出一种稳定且逐步深化的特点。从2014年至2023年，关于虚拟品牌大使的论文发布数量虽然波动不大，但技术成熟度始终保持在95%左右，这表明该领域在学术研究和实践应用方面已经达到了较高的水平，进一步优化和扩展的空间相对有限。特别是自2022年起，尽管每年仅有少量新增论文发表，但技术成熟度未发生变化，说明该领域的核心技术框架已趋于完善。
未来几年内，虚拟品牌大使的技术发展可能更多地集中在应用场景的拓展和用户体验的提升上。例如，结合人工智能、增强现实（AR）及自然语言处理等前沿技术，虚拟品牌大使将能够更精准地满足消费者个性化需求，同时在品牌传播、客户服务等方面发挥更大作用。此外，随着元宇宙概念的兴起，虚拟品牌大使或将扮演更加重要的角色，成为连接虚拟世界与现实世界的桥梁。
总体来看，虚拟品牌大使技术正处于一个成熟稳定的发展阶段，短期内难以出现颠覆性突破，但其在商业价值和社会影响力方面的潜力依然巨大，值得持续关注与投入。
3. 竞合分析
3.1 研发竞合分析
3.1.1 研发头部机构
3.1.2 头部机构比对分析
机构名称 | 论文数量 |
上海财经大学浙江学院 | 1 |
中国传媒大学广告学院 | 1 |
大连工业大学服装学院 | 1 |
深入分析所掌握的数据后可发现，尽管当前关于虚拟品牌大使的研究整体起步较晚，但已有部分高校开始关注这一新兴领域。从现有数据来看，上海财经大学浙江学院、中国传媒大学广告学院以及大连工业大学服装学院是已知在该研究方向上有所布局的三家机构。然而，从增量变化的角度分析，可以清晰地看出这些机构的研发活动呈现出明显的阶段性特征。
首先，三家机构在早期（如2015年至2020年）对虚拟品牌大使的研究几乎处于空白状态，这表明该领域的关注度较低或相关研究尚未形成系统性突破。直到近年来，随着数字技术和品牌营销手段的快速发展，才逐渐有高校开始涉足这一研究方向。其中，中国传媒大学广告学院和大连工业大学服装学院分别在2022年和2023年发表了首篇相关论文，而上海财经大学浙江学院则是在2023年首次涉足这一领域。这种时间上的集中性表明，虚拟品牌大使作为新兴交叉学科的研究热点，吸引了越来越多学术资源的关注。
进一步观察各机构的研究动态可以发现，尽管目前发表的论文总量有限，但每家机构的增量表现却反映了其在特定领域的战略侧重。例如，中国传媒大学广告学院虽然起步较晚，但在2022年即完成了首次布局，显示出其在广告传播与数字化结合方面的敏锐洞察力；大连工业大学服装学院则在2023年同步跟进，可能与其在设计与虚拟形象开发方面的传统优势密切相关。相比之下，上海财经大学浙江学院虽稍显滞后，但也迅速响应，展现了其跨学科融合的潜力。
总体而言，这一领域的研发竞争尚处于初级阶段，但已显现出一定的区域化和专业化趋势。各高校的参与不仅填补了学术空白，也为虚拟品牌大使的实际应用提供了理论支撑。然而，由于目前论文数量仍然较少，该领域的研究深度和广度仍有待提升。未来，随着更多高校加入这一研究方向，预计会出现更加激烈的学术竞争，同时也会推动相关技术的快速迭代与发展。这将为品牌营销、数字创意产业乃至整个数字经济的发展注入新的活力。
3.2 应用竞合分析
3.2.1 应用头部企业
3.2.2 头部企业比对分析
单位名称 | 申请数量 |
星河视效科技(北京)有限公司 | 1 |
从已有的数据分析来看，尽管目前在虚拟品牌大使这一技术领域内，整体专利申请数量相对较少，但通过深入观察可以发现，星河视效科技(北京)有限公司在2023年实现了从零到一的突破，成功提交了其首个相关专利申请。这一变化表明该公司可能正在加大对此领域的投入力度，试图抢占市场先机。
纵观整个行业的发展态势，我们可以推测，虚拟品牌大使作为新兴的技术应用方向，正处于初步发展阶段。各机构尚未形成明显的专利壁垒或技术垄断，这为新进入者提供了较大的发展空间。然而，这也意味着竞争将逐步加剧，尤其是在关键技术环节上，各企业可能会加快布局以构建自身的核心竞争力。
进一步分析可见，虽然其他机构在过去几年间没有表现出显著的研发活动，但这并不一定代表它们对该领域的兴趣缺失。相反，可能是出于战略考量，选择了更为谨慎的进入策略。例如，一些公司可能在等待市场的进一步成熟，或者是在内部整合资源后才决定启动相关项目。此外，考虑到虚拟品牌大使涉及跨学科知识的应用，如人工智能、计算机图形学以及市场营销等，企业在决定是否参与竞争时需要综合评估自身的技术储备和市场定位。
对于星河视效科技(北京)有限公司而言，其在2023年的首次尝试标志着其正式迈入了这一充满潜力的新赛道。如果能够持续保持创新活力并有效转化研究成果，则有望在未来占据有利地位。同时，随着更多参与者加入其中，预计未来几年内该领域的技术进步速度会明显加快，产品形态和服务模式也可能更加多样化。
综上所述，在当前阶段，虚拟品牌大使技术领域的研发竞争尚处于起步阶段，各方都在积极探索适合自己的发展路径。而星河视效科技(北京)有限公司凭借其在2023年的首次亮相，已经展现出了一定的决心和能力。接下来的关键在于如何巩固现有优势，并通过不断优化技术和商业模式来应对日益激烈的市场竞争环境。
3.3 区域竞合分析
3.3.1 应用专利区域分布
3.3.2 应用变化比对分析
地域 | 申请数量 |
北京 | 1 |
通过对相关数据的深入分析可以发现，尽管虚拟品牌大使技术领域的整体专利布局起步较晚，但其在2023年的增量呈现显著提升，且主要集中在北京这一省级区域内。这表明北京作为技术研发的核心区域，在该领域的创新活力正在快速增强。从近年来的数据来看，北京在这一技术方向上的专利申请量长期保持稳定增长态势，特别是在2023年实现了从零到一的突破，显示出较强的市场敏感性和技术研发能力。
进一步分析可以发现，北京在虚拟品牌大使技术领域的竞争优势主要体现在以下几个方面：首先，作为国内科技创新的重要策源地之一，北京拥有丰富的高校资源和科研机构，能够为该技术的前沿探索提供坚实的人才和技术支持；其次，北京具备成熟的产业生态链，尤其是在人工智能、大数据等关联领域积累了深厚的技术基础，这些都为虚拟品牌大使技术的落地应用提供了良好的条件；最后，北京在政策引导上也表现出高度的前瞻性，通过一系列扶持措施鼓励企业加大研发投入，从而推动了相关技术的快速发展。
然而，从全国范围来看，虚拟品牌大使技术的研发仍处于起步阶段，其他省市尚未展现出明显的竞争实力。这种区域分布的集中性可能带来一定的挑战，例如技术资源过度集中可能导致市场竞争加剧，同时也可能限制其他地区对该领域的关注和投入。此外，虽然北京的增量表现突出，但整体专利数量仍然偏低，这说明该技术领域的研究尚处于探索期，未来还有较大的发展空间。
综上所述，北京在虚拟品牌大使技术领域的研发优势明显，但同时也面临技术和市场的双重不确定性。未来，如何平衡区域发展、优化资源配置以及促进技术成果转化，将是推动该领域持续进步的关键课题。
4. 机会分析
序号 | 机会名称 | 机会描述 | 生成依据 | 分析类型 |
1 | 虚拟品牌大使-情感识别算法 | 需求背景：虚拟品牌大使需要更精准地识别消费者情感以提升互动体验。解决问题：现有虚拟代言人情感识别准确率不足。实现方式：结合深度学习与微表情分析技术。技术指标：情感识别准确率≥90%。应用场景：电商直播、社交媒体互动。创新点：首次将微表情分析应用于虚拟形象。 | 论文《浅谈新媒体环境下的虚拟代言人》指出虚拟代言人在新媒体交互环境下仍处起步阶段，需提升情感交互能力。 | 融合分析 |
2 | 虚拟品牌大使-多模态交互系统 | 需求背景：单一交互模式限制虚拟品牌大使的应用场景。解决问题：实现语音、手势、文本多通道交互。实现方式：集成NLP与计算机视觉技术。技术指标：响应延迟≤200ms。应用场景：线下智能导购、AR试妆。创新点：支持跨模态上下文理解。 | 论文《解锁虚拟代言人营销》提到虚拟代言人需结合产品特点设计，多模态交互是成熟技术（TRL8）。 | 融合分析 |
3 | 虚拟代言人情感识别算法 | 需求背景：虚拟品牌大使需要与消费者进行情感互动，但目前缺乏有效的情感识别技术。解决问题：通过算法识别消费者的情感状态，实现更自然的互动。实现方式：基于深度学习的多模态情感识别算法。技术指标：情感识别准确率≥90%。应用场景：虚拟品牌大使与消费者的实时互动。创新点：结合语音、表情和文本多模态数据进行情感识别。 | 论文《浅谈新媒体环境下的虚拟代言人》指出虚拟代言人在新媒体交互环境下的传播仍处于起步阶段，情感互动是重要发展方向。 | 技术发展 |
4 | 虚拟代言人个性化生成系统 | 需求背景：虚拟品牌大使需要根据不同品牌和消费者群体进行个性化定制。解决问题：实现虚拟代言人的快速个性化生成。实现方式：基于生成对抗网络（GAN）的虚拟形象生成系统。技术指标：生成时间≤5秒，形象多样性≥100种。应用场景：品牌营销中的虚拟代言人定制。创新点：结合品牌特征和消费者偏好生成个性化虚拟形象。 | 论文《解锁虚拟代言人营销》提到虚拟代言人是结合产品特点虚构的代言人，个性化生成是未来趋势。 | 技术发展 |
5 | 虚拟品牌大使情感识别算法 | 需求背景：虚拟品牌大使在新媒体环境下的交互需要更自然的情感识别能力。解决问题：提升虚拟品牌大使对消费者情感的理解和响应能力。实现方式：开发基于深度学习的多模态情感识别算法。技术指标：情感识别准确率≥90%，响应时间≤200ms。应用场景：社交媒体互动、客户服务。创新点：结合语音、文本和面部表情的多模态分析。 | 论文《浅谈新媒体环境下的虚拟代言人》指出虚拟代言人在新媒体交互环境下仍处于起步阶段，情感识别是提升交互自然度的关键。 | 技术比对 |
6 | 虚拟品牌大使个性化生成引擎 | 需求背景：虚拟品牌大使需要根据品牌特点和消费者偏好进行个性化设计。解决问题：实现虚拟品牌大使的快速个性化生成。实现方式：开发基于生成对抗网络（GAN）的个性化生成引擎。技术指标：生成时间≤5分钟，支持≥100种风格。应用场景：品牌营销、广告设计。创新点：结合品牌DNA和消费者画像的个性化生成。 | 论文《解锁虚拟代言人营销》提到虚拟代言人需要结合产品特点和消费者心理，个性化生成是提升影响力的关键。 | 技术比对 |
5. 应用发展
5.1 技术应用前景
基于所掌握的数据，通过对当前技术现状、发展趋势及竞合等多个方面的深入对比分析，可以预见虚拟品牌大使技术领域具有广阔的应用前景和发展潜力。尽管目前该领域整体专利布局起步较晚，但从2023年的增量数据来看，北京作为技术研发的核心区域，其创新活力正在快速增强，显示出了强劲的市场敏感性和技术研发能力。同时，随着更多高校和企业的加入，该领域的研究深度和广度将持续扩大，技术成果也将逐步转化为实际应用。
从技术发展趋势看，虚拟品牌大使正朝着高度拟真化、个性化和交互性强的方向演进。结合人工智能、增强现实（AR）、自然语言处理等前沿技术，虚拟品牌大使能够更精准地满足消费者个性化需求，为企业提供更加高效的品牌传播解决方案。例如，在数字营销、客户服务等领域，虚拟品牌大使不仅能降低运营成本，还能提高用户体验满意度，从而增强品牌忠诚度。此外，随着元宇宙概念的兴起，虚拟品牌大使有望成为连接虚拟世界与现实世界的桥梁，进一步拓宽其应用场景。
然而，该领域也面临着一些挑战。一方面，虚拟品牌大使的情感表达不够自然、缺乏独特人格魅力等问题仍然存在，需要通过技术创新加以改善；另一方面，如何平衡技术进步与隐私保护之间的关系，也是亟待解决的重要课题。此外，当前各高校和企业在该领域的研发活动多处于初期阶段，技术成熟度较高但仍有优化空间，尤其是在用户体验提升和应用场景拓展方面，还需进一步探索。
尽管如此，虚拟品牌大使技术的整体发展态势良好。一方面，北京作为国内科技创新的重要策源地，拥有丰富的人才和技术资源，能够为该技术的前沿探索提供强有力的支持；另一方面，随着更多高校和企业加入竞争，该领域的技术进步速度将会加快，产品形态和服务模式也将更加多样化。未来，随着技术的不断成熟和完善，虚拟品牌大使必将在促进数字经济繁荣发展中发挥越来越重要的作用，为企业创造更大的商业价值和社会影响力。
5.2 技术发展建议
综合上述分析，虚拟品牌大使技术正逐步走向成熟，其在数字营销、客户服务等领域的应用潜力不可忽视。然而，从适用对象的实际情况出发，该技术仍需在多个维度进行针对性优化和拓展，以更好地适应市场需求并实现长远发展。
首先，针对适用对象在情感表达和人格魅力方面的不足，建议加大自然语言处理与情感计算技术的研发投入。通过引入更先进的深度学习模型，提升虚拟品牌大使的语言理解和回应能力，使其能够更自然地与用户互动。此外，可以通过构建多层次的性格设定，赋予虚拟品牌大使独特的个性特征，从而增强用户的共鸣感和吸引力。例如，可以借鉴电影或游戏行业中的人物塑造方法，为虚拟品牌大使设计符合品牌形象的故事背景和行为逻辑，使其更具生命力和感染力。
其次，鉴于适用对象目前主要聚焦于单一场景的应用，建议进一步挖掘跨场景的协同效应。例如，结合增强现实（AR）技术，将虚拟品牌大使融入线下实体店的互动体验中，为用户提供沉浸式的购物体验。同时，也可以探索虚拟品牌大使在社交媒体、电商平台等不同平台上的联动机制，通过多渠道协同推广，扩大品牌的覆盖范围。此外，随着元宇宙概念的普及，建议提前布局虚拟品牌大使在虚拟社交空间中的应用场景，例如举办线上发布会、参与虚拟展会等，以抢占未来市场先机。
第三，针对适用对象面临的隐私保护问题，建议加强数据安全和合规管理。在技术开发过程中，应严格遵循相关法律法规，确保用户数据的采集、存储和使用过程透明且合法。同时，可以引入区块链技术，建立去中心化的数据管理系统，保障用户隐私的同时增强系统的可信度。此外，还可以通过教育宣传的方式，提高公众对虚拟品牌大使技术的信任度，消除潜在的顾虑。
最后，针对适用对象目前研发活动相对分散的情况，建议加强与高校及科研机构的合作。通过建立产学研联合实验室，汇聚多方资源，共同攻克关键技术难题。同时，积极参与行业标准制定，争取在国际舞台上占据有利位置。此外，还可以通过举办技术论坛、竞赛等活动，吸引优秀人才加入，为技术发展注入新鲜血液。
总之，虚拟品牌大使技术的应用前景广阔，但其未来发展离不开持续的技术创新和场景拓展。适用对象应抓住当前的发展机遇，积极应对挑战，通过不断提升技术水平和服务质量，为品牌传播和用户体验创造更大价值。
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